SEM競價推廣健康賬戶標準是什么?預算減少怎么保證轉化不下降?

問:SEM推廣健康賬戶的標準是什么?

答:

①??賬戶里推廣計劃數≥2個,不同產品放在不同計劃,不同詞性匹配不同單元,方便管理的同時可以有針對性撰寫創意,提升相關度

②?創意中通配符使用率>60%,特別是產品詞對應的創意通配符使用率要達到100%。通配符可以飄紅,從而吸引用戶點擊,提高點擊率。

此外,使用通配符也有助于增加潛在受眾搜索詞、關鍵詞、創意三者的相關度。但若賬戶內關鍵詞字數較多,建議使用自然飄紅形式,即在創意中展示關鍵詞詞根或近義詞,打個比方如婚紗攝影,可在創意中展示、婚紗、攝影、拍婚紗、婚紗照等,這些詞根也會飄紅。

③?核心推廣單元里的關鍵詞數≤30個,大概在5-15個左右。若單元里詞數過多 ,則很難保證單元主題鮮明,可能引起相關度問題,從而影響質量度。若這個單元為長尾拓量單元,則不必遵循。

④??同一個單元里的創意數要>1條,最好能有2長2短,其中短創意主要作用于移動端推廣,短創意設備偏好建議選擇移動設備優先,移動端可展現字數較少,長創意容易截斷。

⑤ 多創意可設置優選方式。一般情況下建議大家使用優選而非輪替,讓用戶自主選擇喜歡的創意。

問:預算減少的情況下,怎么保證轉化不下降?

答:做四象限分析,找出一段時間內產生了轉化的詞,穩定排名,暫停沒有產生轉化的詞;優化成本高的詞,尤其是轉化少成本高的詞;優化關鍵詞質量度,降低點擊成本;拓展轉化好相關詞。

另外只要日轉化量足夠,可以考慮使用搜索oCPC,在有限預算內,控制成本,保證轉化量。

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