百度競價:適用于新賬戶的否詞包工具個人實踐最佳指南

當一個菜鳥初學編程時,如果他能接觸到大廠的一些開發指南式手冊,那么他將建立起一種規范的程序開發模式。同樣對于百度競價來說,我們亦希望官方提供可以參考使用的操作指南,這方面百度其實是不遺余力的,提供了不少文檔。但要怎么說呢,這些文檔都是站在自家角度來說話和做宣傳的,而不是基于廣告主的視角和利益角度,因此難免有些自說大話和遮遮掩掩——不會公布一些本應是規范的操作來影響公司收入。

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當否定詞包功能不斷增強時,華哥曾寫了一遍文章,來講述否定詞包的價值。參見:百度競價2019新后臺否詞包工具,得這么來一下才會生效… ,建議你看一下這篇后,再返回來看這篇。

現在百度后臺界面又更新了,否詞包功能依然還在,就從自己過往的實踐經驗出發,來談一下新賬戶搭建時如何用好否詞包工具,就稱為否詞包工具的個人使用最佳指南吧。

為何只說新賬戶呢,因為一個老賬戶在投放過程中,會不斷地為其增加否詞,這些詞日積月累,就會很多,如同“熵增”一樣,日趨變得混亂,而且由于添加否詞是沒有什么規劃性的,因此有可能雖然你添加了很多否定詞,可是由于你的計劃、單元非常多,照顧不過來,還是會有很多和你否的那個詞類似的詞,仍然被消費,所謂“漏網之魚”,這樣縫縫補補,你在賬戶上耗費的時間就會很多。因此,基于上述情況,站在一種管理和讓自己更輕松(提高效率,少做無用的重復功夫)角度,從新賬戶搭建開始,就應該有意識地避免這種情況的發生。

對于一個新賬戶來說,在你建完計劃、單元和創意后,還未開始花錢,就應該先規劃一下否詞包。當然,如果你沒有感覺,還是個新手,那么建議每天看搜索詞報告,當發現和你的推廣業務不相關的搜索詞進來,你就應該著手,將其否掉。以下以是自己常用的全局操作舉例。

一 產品或業務類否詞包

如果你非常熟悉自己的產品,那對于推廣來說,是一件好事,你就會知道哪些詞所帶來的流量是你不想要的。例如我所在行業是英語培訓,但主要是雅思這類出國考試英語,因此,雅思這個詞根,毫無疑問是要的,而英語這個詞根呢,則是不確定的,因此,像商務英語這樣的關鍵詞,就可以先明確的否掉。如下圖。

全局否詞包

補充一:為什么要否詞,是因為這些詞帶來的流量,及流量背后的用戶需求,和你的產品/業務無關,或者你的產品/業務滿足不了此類流量的需求,而每個流量都是花錢購買的,因此,這些不可能產生轉化的詞,對你的推廣沒有價值,否掉它,不值得為它花錢。

補充二:要選定“短語否定關鍵詞”,如上所示,只要和商務英語能短語匹配的搜索詞,那是統統否掉,為何要這樣做呢,因為否詞包相當于一個全局的配置,它可以和每一個推廣計劃綁定,因此選擇短語匹配個人認為最為適合,相當于把這個業務排除在外。

二 地域類否詞包

如果你是面向全國推廣,那這個否詞包就可以不用設置。通常我們更多的面向某個地域進行推廣,在推廣的過程中,你就會發現,總有一些帶有某個外地的搜索詞,出現在你的搜索詞報告中,雖然業務是相關的,可是由于地理的限制,用戶不過來飛過來(在線教育可能除外),因此,這些搜索詞對于轉化沒有意義,也應該否掉。如下圖:

地域類否詞包

好。這里奉上一個賬戶否詞包的實例供參考。

賬戶否詞包的實例

以上說的是否詞包工具,它好比一個全局的配置,可以綁定至你想要使用的計劃,從而更加靈活,和易于管理。

三 搜索詞報告進行否詞操作

現在打開搜索詞報告,來查看用戶的搜索詞。如下圖。

搜索詞報告

會發現這個“一對一陪練”搜索詞和業務無關,需要否掉,那是否掉“一對一陪練”呢還是否掉“一對一”或“陪練”?這要根據自身的業務去判斷,業務有一對一課程,而沒有陪練業務,因此,這里可以選擇將“陪練”一詞,加入產品/業務否定詞包,選擇短語匹配方式。操作如下圖:

添加否詞操作

 

除此之外,當確定某個詞你只是想在單元或計劃中否掉時,那么操作就是簡單直接。

精準匹配否詞操作

這個操作,有可能就是前文提到的很多semer菜鳥的常規操作,不管三七二一,統統加以否掉,通常選擇是精確否定。個人不建議大量這樣的操作,因其不利于長遠管理且詞與詞之間容易“打架”——那就是混亂的表現。

最后我們再回到推廣計劃來,通常,一個計劃會對應有否詞包,同時配以一定數量的精準否詞,但這個數量不宜太多。

計劃與否詞數量

 

寫到這里,算是結束了。華哥覺得這篇文章的行文風格,不能算是一種操作指南,而是自己的一種經驗之談。因此,如果對你有幫助,點贊一下就行;如果對你沒啥價值,那就走人便是。

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